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松下告别等离子长虹国内孤军奋战

2018-09-15 10:29:07

见习记者 马玲玲

在坚守13年后,“等离子之父”松下日前宣布,决定2013年12月停止等离子显示器的生产,并将在2014年3月底以前结束一切等离子业务。日渐萧瑟的等离子市场,国外公司仅剩三星一家,而国内的生产厂商是长虹。

作为等离子技术的领跑者,松下一直采取大画面为PDP(等离子显示器)、中小型为LCD(液晶显示器)的策略。2005~2006年间,等离子电视曾一度与液晶电视比肩抗衡,但随着液晶面板的快速发展,等离子市场不断萎缩。

Display Search中国区研究总监张兵分析,PDP的衰落主要是因为参与厂商少,初期技术封闭,仅有松下、三星、LG三家独大,参与度低,产业衰落是必然的,“LCD占垄断地位,其的优势就是没有明显的缺点”。

松下此次宣布退出等离子业务的同时,对其液晶面板业务也有所收缩。松下的中期报告中这样解释,松下薄型电视等数字产品受制于竞争坏境变化、市场需求低迷,仍然减收。此前松下总裁津贺一宏也曾表示,将摆脱对电视的依赖,实现“去电视化”。

松下的退出,让不少人将目光转向长虹。业内人士认为,长虹目前在国内等离子市场占据70%左右份额,有望在此细分市场进一步扩大份额。但等离子前景并不乐观,长虹等离子业务目前仍处于亏损状态。

对此长虹企划部部长刘海中回应,长虹的等离子业务处于稳定增长的状态。“等离子业务正处于爬坡期,此期间亏损是很正常的。”对于松下的退出,他表示,该事件应从日本家电产业转型及调整的角度来分析,目前日本家电业基本都在淡出电视业务。

虽然长虹仍坚守等离子市场,但刘海中坦诚,长虹一年卖电视750万台,等离子只有100多万台,这一坚持是因为PDP有固定消费群体。“PDP的消费群体多为高富帅,对品质和画质要求都比较高。”此外,长虹PDP的良品率高达95%,目前处于减亏状态,在今年的经营中将会有所反映。

松下在结束等离子业务后,将把更多的资源投入OLED(有机发光二极管)的研发,这一技术被大家认为是继LCD之后的新市场。但张兵并不乐观,他认为,OLED领域中,三星占了超过九成的份额,投入了海量的设备厂商,此技术壁垒更高,比PDP更封闭,目前并没有做出真正适合市场的产品。

据了解,各电视厂商都在OLED方面加大投入,长虹目前也在不断研发,做技术跟进,有专门的厂商生产7英寸的OLED电视。但刘海中说,OLED技术不成熟,成本更高,良品率低,市场化还需较长的时间。

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