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新飞冰箱再爆人事动荡半年出走五高管

2018-09-15 10:34:50

日前,中国电子商会副秘书长陆刃波在微博上透露,新飞电器负责冰箱业务的销售高级经理王建华突然离职。新飞冰箱频繁的人事更迭再度引发外界对其是否出售的诸多猜测。

上周末,中国电子商会副秘书长陆刃波在个人微博上透露:“中外冰箱行业,在中国市场的变数已经出现,新飞冰箱老总王建华辞职,这对于新飞在中国市场的销售是的失败,靠职业经理人和不熟悉中国冰箱行业的假洋人做好中国市场难,新飞真正的危机已经出现,对美的、长虹、海尔是利好的消息。”

旺季换帅只为卖身?

这已经是新飞冰箱一年内第六位离职的高管。自去年12月起,包括原董事长张东贵、原冰箱销售总经理羊健、原技术中心总经理梁尚勇以及原首席运营官、总经理丁俊发都相继离开。

今年的冰箱销售旺季还未结束,而销售老总突然离职显然非同寻常。对此,新飞电器大股东新加坡丰隆集团的一位高管接受媒体采访时表示,这些都属于正常的人事变动,目前尚不知道任何关于出售新飞电器冰箱业务的事宜。但业内人士认为,新飞冰箱被出售只是早晚的事情。

曾经被称为冰箱行业“四朵金花”之一的新飞,2004年被新加坡亚洲丰隆从新乡市政府手中购得其持有的49%股份,之后丰隆又增持至90%。近年新飞风光不再,来自中怡康的统计数据显示,这两年新飞电器一直位居国内冰箱行业第六名左右,而市场份额已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年,国内冰箱销量为2007万台,同比仅增长5%,销售金额为482亿元,同比仅增长2%。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为,收购新飞冰箱后,做大做强冰箱产业并不是丰隆的终目的,让新飞卖一个好价钱已成为当务之急。

新飞出售谁来接手?此前有传闻指美的、长虹有意“拿”下新飞,但本周美的和长虹均否认这一传闻。陆刃波分析,长虹收购的意义更大一些。一旦长虹拿下新飞,结合其盈利能力尚可的美菱电器(000521,股吧),国内冰箱行业将会形成海尔、美的和长虹三足鼎立的竞争格局。

销售渠道被“连根拔起”?

成立于1984年的新飞冰箱是在2005年被新加坡首富郭令明掌控的丰隆集团收购控股90%的。但外资控股后的新飞冰箱似乎就一直难以赶上国内冰箱行业的发展脚步,市场话语权也逐渐减弱,如今在国内一线城市卖场中新飞冰箱已不常见到。家电产业观察家刘荷清认为王建华辞职对新飞冰箱的影响可能超乎预期,他甚至用“连根拔起”来形容这对新飞销售渠道的震荡。他解释说,虽然王建华只是销售领域负责人,职位远不及海信科龙的周小天高。但家电行业有“渠道跟人走”的说法,尤其对于专注于三四级市场的新飞而言,已工作30多年的元老级人物辞职的影响力可能更大。

据了解,目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破,形成了以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局,而且类似空调行业的寡头格局也有可能显现,未来中小冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩。而在家电下乡政策预期今年底结束的背景下,这一变革进程可能还将加速。记者注意到,今年以来,一线冰箱品牌已纷纷开始扩充产能今年3月,海尔在合肥完成300万台节能冰箱技改项目,使国内总产能达到近2000万台;去年冰箱产能已接近1000万台的美的今年则又有40%的产能增长;根据美菱未来三年的发展规划,到2013年也将实现1000万台的产销目标。尽管有行业人士提醒这种产能急剧扩充可能形成供过于求,但显然几大巨头都已经在为争夺未来中小品牌倒下后空出的市场份额厉兵秣马。

南方日报记者 钱玮珏 综合报道

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