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2013年中国啤酒拐点城镇发展带来新机遇

2019/10/13 来源:巢湖信息港

导读

2013年中国啤酒拐点 城镇发展带来新机遇2012年中国啤酒行业四强鼎力格局打破同质化的竞争版图。面对进口酒的强势,啤酒企业一直在奋力反

2013年中国啤酒拐点 城镇发展带来新机遇

2012年中国啤酒行业四强鼎力格局打破同质化的竞争版图。面对进口酒的强势,啤酒企业一直在奋力反击,据内业专家称,城镇化将是啤酒企业和品牌博弈的绝好机会。2013年,作为十八大既定目标的开局之年,“城镇化建设”、“民生收入翻番”将在2013年甚至未来几年内对啤酒产业产生深远影响。日前,燕京啤酒的专家表示,中国城镇发展将为啤酒格局新发展走向新拐点奠定新基础。

2013年中国啤酒拐点

近两年间,随着连续几年的国产啤酒扩产发力、洋品牌向下分销推动,整个宏观经济的下行突然使市场扩张遇冷;销售终端受经济环境影响变数增大、CPI导致的关联竞争成本增加等问题全部浮出水面。

这种背景下,啤酒企业却以“人和”的优势悄然登场。年,燕京啤酒以一系列探月活动与消费者“地气”相接,青岛啤酒保持了一贯的活动优势,雪花在的城市人文方面独辟捷径。

燕京啤酒依托自身民族大品牌优势,无论是鲜啤还是纯生系列,都在不同区域里受到消费好评,以培养基础消费者、培养基础市场为准则,建立更符合中国啤酒行业未来十年正增长的游戏规则,促使整个产业进入良性循环,正是燕京啤酒着眼海外,抗击和抵御市场风险用心所在。

城镇化带来的市场机遇

日前,燕京啤酒专家表示,中国啤酒新发展将着眼于城镇化,透正能量的不断扩充,引导产品、价格、渠道、销售手段甚至整个产业的再度整合。

中国十八大城镇化目标的确认将为啤酒基本消费人群带来量子列变式的扩容,整个人群消费形式、生活方式的改变,一种大的社会变革无疑将影响体现至生活中看得见感受得到的方方面面。

提高城市人口比例显然与啤酒消费目标群体、市场空间的扩容和消费需求双向杠杆作用(一方面是市场下沉带来的市场扩容,另一方面是下沉市场的需求得到满足)紧密契合。

城镇化不仅能够提高潜在消费者数量,释放巨大的消费潜力,从而推动大市场的进一步均衡发展。目前的啤酒市场格局是:消费集中于经济发达的地区,形成以京、沪、广为核心的区域;虽然每个啤酒企业都在主动地进行市场下沉,但碍于经济发展的不匀衡性收效甚微,仍然不得不将主要精力和资源集中在上述热点区域,纵然使出万般“蓝海战略”也只能拼杀于区域的“红海”。

加快城镇化步伐为啤酒产业以及更多其他产业带来无限的商机,城镇建设、基础设施建设和投入将直接带来消费场所数量的增加、规模的放大、围绕生活区的规划将更为完善、科学和便利。配套设施的建成将使消费品自动产生流向性,这种流向性同时催生了另一个重要的变化??产业格局的变化和调整。

目前的产业格局无论是进口酒还是啤酒几乎都在做同质化的竞争,抢市场、抢客户、拼价格。面对进口酒的强势,啤酒企业一直在奋力反击,全球采购、海外收购等一系列动作都在有意无意间为这种产业格局奠定扩容的基础。较之进口红酒在基础市场坚实,人力资源相对稳定,天时、地利等方面都取得了较大优势,这些从价格与成本的可控性、渠道精细度、社会公共资源可操作性上(重大国事活动上民族品牌依然是)均得以体现,因此,城镇化将是啤酒企业和品牌翻身的绝好机会。

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