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摩托罗拉-用更低价的Xoom与iPad 2竞争

2019/12/05 来源:巢湖信息港

导读

就是同样提供 Honeycomb 系统的情况下,需要更便宜。抵挡公司 2 的攻击,的XOOM需要降低售价。上周,苹果的的发布会让我们大开眼界

就是同样提供 Honeycomb 系统的情况下,需要更便宜。抵挡公司 2 的攻击,的XOOM需要降低售价。上周,苹果的的发布会让我们大开眼界。没有人料到苹果公司能以499美元提供16G硬盘的、带WIFI模块的、更薄更快的iPad产品。现在看来,苹果公司竞争对手还没真正推出上市产品,只能在竞争中落后一大截。

一些电子产品制造商,如,惊讶地发现他们需要重新评估平板产品的战略以及重新考虑产品的上市时间。

暂时,iPad的真正 竞争对手是摩托罗拉移动公司的XOOM——一个拥有10.1寸运行 Honeycomb系统的产品。XOOM配置友达公司的1280*800高分辨率的触摸屏, 2G闪存硬盘,1G内存,Nvidia的Tegra 2 处理器,以及前后置高清摄像头。从参数看,XOOM更像是针对苹果的iPad 2。

但是该产品存在两大问题。Google的Android .0 系统没有像iPad一样从更高级产品生态系统中受益。该系统严重缺少适合高分辨率屏幕的应用程序,而正是应用程序令在市场受欢迎。

有大概10万个应用程序适合更小和较低分辨率(800*400)的Android的智能,例如适合摩托罗拉的Droid 2 和Droid X智能手机。但仅有少数应用程序适合屏幕更大、分辨率更高的Android产品

相反,在苹果在线商店中,有超过6万5千个iPad专用的应用程序,以及大概25万个为iPhone和iPod Touch 编写的程序也适合iPad运行。

另外,现在不捆绑运营商的XOOM售价799美元,而有2年捆绑运营商期限的XOOM售价600美元。对于那些只考虑价格和不参照产品参数的而做出决定的传统消费者,XOOM就突然变得不那么好了。 以下的考虑就相当简单。只需499美元,拥有一个带16GB的硬盘iPad 2,有65000个适合屏幕大小的应用程序,且不需要与特定营运商签约。而需要与Verizon签约2年,运行一个尚未经起考验的应用平台的XOOM,则售价达到600美元。

显然,iPad有更贵的版本,比如硬盘增加到 2GB和 64GB,以及增加AT T和Verizon的 G功能。但是只有一种类型的iPad 2 超过799美元,那就是配置64GB硬盘和 G功能的版本,售价829美元。而与XOOM相当的版本,非签约 G功能, 2GB硬盘,售价729美元,仍然比XOOM便宜。

苹果公司能够保持价格低廉同时也能使iPad的配置降低。因为苹果公司可以对供应商下1000万数量级的零部件,并灵活地管理供应链。

摩托罗拉移动公司从亚洲采购大量零部件,但不能像苹果公司一样灵活管理供应链从而提供不同的零部件库存单位。而且它也不能更接近采购地点,而苹果则通过建立自有的仓储来实现,所以摩托罗拉提供较小的折扣。

看到XOOM的原材料清单就很容易理解以上的问题了,该清单估计XOOM每台原材料成本达到 59美元。

那么摩托罗拉和与它类似追随Android 的对手该怎么做?这有个好消息,只带WIFI功能的XOOM将在四月份推出,而且股价只有5 9美元到600美元之间。

但是,即使是5 9美元,XOOM仍比的iPad 2贵40美元。虽然部分消费者愿意支付更多的钱追求在某些性能上更好的XOOM(更高像素摄像头, 2G硬盘是主要差异),但iPad仍然在应用程序上拥有巨大优势。

明显,摩托罗拉需要做的是提供另一种配置搭配的XOOM——  “轻量级”XOOM。同样用Android系统,但削弱产品参数。

如果供 应的物料清单被包含在惊人的零部件成本中,那么摩托罗拉可以通过减少硬盘存量到16G以及采用更便宜的摄像头,使其更接近iPad 2的配置,从而削减每台50到60美元的制造成本。加上公司削减毛利率的不同程度,这就可以让XOOM的零售价比入门级iPad 2少50到80美元,

摩托罗拉移动要想XOOM像Droid在市场中的表现优越,的方法是比iPad 2价格更低。当与价格更低,性能相似,一大部分消费者将会忽视Android 系统在应用程序方面的缺点,而选择XOOM。 

摩托罗拉移动公司需要提供“轻量级”的XOOM来更好地与iPad 2 竞争吗? 反驳吧,并让我知道。

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