巢湖信息港

当前位置:

利用奶制品攻略宝宝补钙照片

2020/03/27 来源:巢湖信息港

导读

> 利润颇高 众多品牌进军童装市场 16:43:20近年来, 治愈系 萌娃靠亲子类节目登上荧屏,不但掀起了全民造萌娃的潮流,也预示着萌

> 利润颇高 众多品牌进军童装市场 16:43:20

近年来, 治愈系 萌娃靠亲子类节目登上荧屏,不但掀起了全民造萌娃的潮流,也预示着萌娃小时期的来临。无论是快时尚品牌、运动品牌,还是奢侈品大牌,都纷纭进军并扩充童装领域,争取童装市场这块大蛋糕。

业内人士认为,各大品牌纷纭押注童装, 市场大、利润高、竞争格局还没有定型 是主因。

而近几年,我国童装市场规模一直保持20%以上的增长,二孩政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。童装市场规模将会由于2孩的出身而膨胀,市场前景可观。

现象

众多品牌进军童装市场

眼下,商场内秋冬装纷纭上市,童装品牌也为此忙得不亦乐乎。ZARA、H M、GAP、阿迪达斯、耐克 不管是快时尚品牌还是常见的运动品牌,童装都成了这些店铺内不可或缺的专区。

日本迅销公司旗下的休闲服饰品牌优衣库日前宣布,将从今年秋冬季开始,大幅扩充儿童服装种类,同时增加销售童装的门店数量。

虽然日本国内的少子化问题日益严峻,但优衣库希望举家前来购物的顾客每个人都可以有足够的选择空间。优衣库今年秋冬季的童装种类到达约450种,比去年增长超过5成,而销售童装的门店数量也将是去年的1.6倍。

优衣库的童装,夙来以男女兼用为中心, 商品结构不够充分 成为被外界诟病的一点。而优衣库本次扩充童装不管是色彩、材质还是款式选择,都有了极大的更新,并希望童装能成为男装和女装以后的 第三支柱 。

此前,森马服饰提升了童装业务的投入和战略地位,而且产品线扩充到岁的婴童市场,增加了岁婴童服装的零售面积。李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场,并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划。安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务范围。

奢侈品大牌也爱萌娃

除上述品牌,奢侈品大牌也不甘示弱,伴随着一大批可爱度 爆表 的萌娃出现,高端童装及儿童用品市场出现快速发展的趋势。

Dior、Burberry、MarcJacobs、PaulSmith、Gucci、Fendi等时尚大牌接连进军童装领域,有些品牌开始在国内布局童装零售络,争取高端童装及儿童用品的市场大蛋糕。以Dior婴儿品牌 BabyDior 为例,虽然童装目前仅占其收入的一小部分,但随着经济的发展,未来奢侈品童装领域将会有较为明显的增长。

1提起奢侈品,人们第一感觉就是豪华、时尚、尊贵。但是近几年来,许多奢侈品大牌瞄准了儿童市场。北京、上海等时尚都市的高端百货商店里,奢侈品童装柜台非常抢眼。

大城市高收入家庭出生的婴幼儿是新兴奢侈品市场的主要消费群。这些家庭的父母本身就是奢侈品的忠实粉丝,他们也愿意将钱花在下一代身上。

一名80后 潮妈 就表示,自己本来就是Dior品牌的狂热爱好者,有了女儿以后,去各大奢侈品童装专柜购买最新款产品成了日常生活的一部分。

虽然婴幼儿其实不了解什么是奢侈品,但他们的父母却非常了解且愿意花大价钱买单,以让自己的孩子与其他人辨别开来。

分析

二孩政策放宽助力市场回暖

从今年各大服装品牌发布的财报中能发现,童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为,各大服装品牌纷纭押注童装, 市场大、利润高、竞争格局还没有定型 是主因。而随着2孩生育高峰期的来临,童装市场的消费需求将不断上升,国内外服装品牌之间的竞争将愈发剧烈。

近几年,我国童装市场规模一直保持20%以上的增长,2孩政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。业内人士表示,童装市场规模将会由于2孩的出生而膨胀,届时儿童的人均消费力将提高3倍左右,市场前景可观。

据国家统计局发布的《2012 2015童装产业报告》显示,童装产业总产值年增长率可达25%至30%,预计到2015年,我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将到达2279.8亿元。

2010年新生儿出身数进入高峰期,以后几年每一年增加两三万新生儿。国家统计局第六次人口普查结果显示,岁的儿童为2.2亿,占总人口的16.6%。

可以看出,随着儿童市场的上升和不断扩大,服装行业必定会在未来几年掀起天翻地覆的竞争潮流。

童装产品线长 利润颇高

有业内人士指出,童装的利润要比成人服装高,产品线也比较长,从0岁到10岁乃至是10岁以上的衣饰,均属于童装的范畴。且童装行业平均毛利率为60%,一些国际童装品牌的毛利率可达200%乃至300%,奢侈品童装则是高溢价的行业。

在强烈的市场需求和巨大的利润诱惑下,一批奢侈品大牌开始涉足童装领域。

业内人士还道出另外一个缘由:基本上近年来开辟童装市场的品牌都是如今的年轻人挚爱的品牌,如H M、ZARA、优衣库和耐克、阿迪达斯等。

80后一代开始逐步成为 新晋 家长,他们喜欢寻求品牌。

一个聪明的品牌为什么不在一个专柜、一个卖场内把自己忠实的客户群一直延伸到童装?如此循环就能收揽一家人来这个品牌购衣。 这个说法在某快时尚品牌店得到了印证,销售人员表示,一般在这里购买童装的家长都是年轻人,而且 一般情况下都不会只买童装,童装、男装、女装都能相互拉动 。因而可知,本就有时尚设计名声在外的各类成人时装品牌,成为了年轻家长们选购童装的捷径。

挑战

完全竞争格局还没有构成

童装市场仍有诸多考验

业内人士认为,虽然童装市场潜力巨大,但目前还没有构成完全的竞争格局,我国高端童装行业还没有构成强势领导品牌,市场集中度比较低,童装行业已然成为我国服装业的最后一块蛋糕,谁都有可能成为童装市场的领导者。

同时,与成人服装相比,童装的生产工艺更加复杂、流程较长,很多品牌童装为了体现童趣,在设计上采取绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺,而这些工艺又非常耗时、耗工,增加了制造本钱,这对中小型企业将会是一场严峻的考验。

童装面料各方面的要求与成人服装面料存在很大差异,除手感更加舒适外,在环保、安全等方面要求均更加严格,并且增加了一些功能指标,如吸湿排汗等。

随着生活水平的提高和消费观念的改变,家长在重视孩子服装质量的同时也把款式作为了重要的挑选标准,对童装的消费需求也已由基本的实用型向款式美观的时尚型转变。相对于成人服装,童装的流行速度较为缓慢。

业内认为,目前有些品牌虽然以优良的面料在童装市场中占据着天时地利,但是要想真正站稳脚根,就必须从提高企业本身水平做起,摸准下游童装企业的切实需求,紧跟它们的发展步伐,不断对产品进行创新。

这两年我国童装发展非常快,是继女装、男装之后又一个新的发展方向,这也是人们生活消费关注点产生变化的一个体现。童装的更换周期短、市场规模大、利润高等特点,也是众多成人服装品牌开始涉足童装领域的缘由,未来几年童装市场将构成一个白热化的竞争格局。

发现本站文章存在问题,烦请30天内提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至(发邮件时请把#换成@),管理员将及时下线处理。

女性两肋胀痛能吃药治疗吗
白带多吃什么有用
月经颜色发黑怎样治疗
热淋清颗粒的作用
标签

友情链接